Контекстна реклама Google (Google Search Ads) для початківців

В'ячеслав
Урок 1. Як працює контекстна реклама в Google
Урок 2. Основи аукціону, ранжування, показів
Урок 3. Види кампаній у Google Ads: що обрати і коли
Урок 4. Створення Google Ads акаунту
Урок 5. Підключення Google Tag Manager, GA4, конверсій
Урок 6. Створення UTM-міток для трекінгу ефективності
Урок 7. Покрокове створення кампанії на пошуку
Урок 8. Підбір ключових слів (Keyword Planner + аналоги)
Урок 9. Написання ефективних оголошень (headline, CTA, розширення)
Урок 10. Налаштування таргетингу, бюджету та стратегій ставок
Урок 11. Читання статистики: CTR, CPC, Quality Score, ROAS
Урок 12. Як знижувати вартість кліка й покращувати ефективність
Урок 13. A/B тестування оголошень та посадкових сторінок
Урок 14. Автоматичні правила, скрипти та планувальники
Урок 15. Як використовувати Google Recommendations без шкоди
1. Що таке контекстна реклама та її види.
2. Як працює Google Ads: аукціон, рейтинг оголошення (Ad Rank).
3. Роль пошукової реклами в digital-маркетингу та екосистемі бізнесу.
4. Структура курсу та методологія навчання.
5. Постановка SMART-цілей на курс.
6. Базові терміни PPC-спеціаліста (CPC, CTR, Conversion Rate тощо).
7. Огляд інтерфейсу Google Ads: навігація, основні розділи.
8. Логіка платформи: рівні акаунта (Акаунт -> Кампанія -> Група -> Оголошення).
9. Створення та налаштування рекламного акаунта.
10. Зв'язування Google Ads з іншими сервісами (Google Analytics 4).
1. Визначення цілей бізнесу та їх перетворення на KPI реклами.
2. Маркетингова воронка: місце пошукової реклами.
3. Аналіз продукту: сильні та слабкі сторони.
4. Цільова аудиторія: сегментація та потреби.
5. Намір користувача (Search Intent): інформаційний, навігаційний, комерційний, транзакційний.
6. Аналіз конкурентів у пошуковій видачі: хто, як і що рекламує.
7. Формування оферу (пропозиції) та УТП для пошуку.
8. Вимоги до посадкових сторінок (Landing Pages): що впливає на конверсію.
9. Аудит посадкової сторінки перед запуском трафіку.
10. Підготовка брифа для клієнта/роботодавця.
1. Типи відповідності ключових слів (Match Types): широка, фразова, точна.
2. Методи збору семантичного ядра (SKAGs, STAGs, IBGs).
3. Робота з інструментом Google Keyword Planner.
4. Використання пошукових підказок та зовнішніх інструментів (Serpstat, Ahrefs).
5. Мінус-слова: як уникнути зливу бюджету. Списки мінус-слів.
6. Кросс-мінусування: для чого потрібне та як налаштувати.
7. Групування запитів за наміром (Search Intent) та логікою продукту.
8. Побудова ідеальної структури кампаній та груп оголошень.
9. Робота з низькочастотними та високочастотними запитами.
10. Прогнозування бюджету на основі зібраної семантики.
1. Принципи написання ефективних заголовків та описів.
2. Адаптивні пошукові оголошення (RSA): специфіка та best practices.
3. Заклики до дії (CTA) та їх вплив на CTR.
4. Впровадження оферів та УТП в тексти оголошень.
5. Адаптація текстів під різні ніші та запити.
6. Розширення оголошень (Активи): додаткові посилання, уточнення, структуровані описи.
7. Розширення номерів телефонів, адрес, цін та промоакцій.
8. Динамічна вставка ключових слів (DKI).
9. Правила модерації Google Ads: що можна, а що не можна писати.
10. Quality-driven copywriting: написання текстів, що підвищують Quality Score.
1. Покрокове створення пошукової кампанії в інтерфейсі.
2. Вибір цілей кампанії: продажі, ліди, трафік.
3. Налаштування мереж (Search Network, Display Network).
4. Геотаргетинг та мовне таргетування в реаліях України.
5. Стратегії призначення ставок: ручне vs автоматизоване.
6. Бюджети: денний бюджет, розподіл коштів.
7. Налаштування конверсій на рівні кампанії.
8. Аудиторії в пошуку: спостереження (Observation) та націлювання (Targeting).
9. Графік показів та коригування ставок за пристроями.
10. Запуск першої кампанії: чек-лист перед публікацією.
1. Ключові метрики: CTR, CPC, CPA, CR, ROAS.
2. Показник частки показів (Impression Share) та втрати через бюджет/рейтинг.
3. Показник якості (Quality Score): компоненти та як його покращити.
4. Звіт за пошуковими запитами (Search Terms Report): пошук нових мінус-слів та ключів.
5. Оптимізація ставок: ручне коригування та перехід на автостратегії.
6. Робота з мінус-словами: регулярне чищення трафіку.
7. Аудит ефективності ключових слів: пауза слабких ключів.
8. А/В тестування оголошень (RSA).
9. Робота з бюджетом: як розподіляти кошти між ефективними кампаніями.
10. Масштабування пошукових кампаній: горизонтальне та вертикальне.
1. Основи Google Analytics 4 для PPC-спеціаліста.
2. Зв’язування Google Ads з GA4. Імпорт аудиторій та конверсій.
3. Налаштування відстеження конверсій (Purchase, Lead, Form Submit).
4. Робота з UTM-мітками: правила розмітки та аналіз трафіку.
5. Відстеження дзвінків (Call Tracking): як і навіщо налаштовувати.
6. Налаштування подій через Google Tag Manager (базовий рівень).
7. Моделі атрибуції в Google Ads та GA4.
8. Створення кастомних звітів у Google Ads.
9. Побудова Dashboard в Looker Studio (основи).
10. Інтерпретація результатів: як ухвалювати рішення на основі даних.
1. Етапи роботи з клієнтом: від знайомства до першого звіту.
2. Брифування: які питання ставити перед початком роботи.
3. Аудит рекламного акаунта: як знаходити точки росту.
4. Складання комерційної пропозиції та стратегії просування.
5. Правила підготовки звітів клієнту: як пояснювати цифри просто.
6. Пакування кейсів: структура "Проблема -> Рішення -> Результат".
7. Складання сильного резюме (CV) PPC-спеціаліста.
8. Формати роботи: фриланс, агенція чи in-house.
9. Ціноутворення послуг: скільки коштує робота PPC-джуніора.
10. Roadmap розвитку PPC-спеціаліста (до Middle та Senior).